在經(jīng)歷了三個(gè)多月的嚴(yán)格防控后，我國(guó)疫情防控取得顯著成效，經(jīng)濟(jì)正在穩(wěn)步恢復(fù)，并在疫后的首個(gè)五一小長(zhǎng)假迎來(lái)爆發(fā)。作為家電傳統(tǒng)銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，線上市場(chǎng)在這個(gè)五一率先打破沉寂，成為帶動(dòng)后疫情時(shí)代家電市場(chǎng)加速前進(jìn)的原動(dòng)力。

圖為商場(chǎng)、餐飲、公園加快復(fù)蘇

據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，京東家電5月1日全天銷(xiāo)售額達(dá)去年同日的兩倍，空調(diào)4分鐘銷(xiāo)售額破億，到上午10點(diǎn)已超過(guò)去年全天銷(xiāo)售額；冰洗銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)65%；電視銷(xiāo)售額較4月日均增長(zhǎng)500%；廚衛(wèi)電器銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)89%，創(chuàng)歷年五一銷(xiāo)售新高。中國(guó)證券報(bào)最新報(bào)道顯示，在5月5日的“超級(jí)5”活動(dòng)中，京東家電銷(xiāo)售額達(dá)到去年同日的3倍，是4月日均銷(xiāo)售額的2.5倍。這讓疫情期間承受線下停擺、銷(xiāo)售凍結(jié)之困的家電市場(chǎng)和家電企業(yè)有了回暖和再次出發(fā)的信心。

自家電網(wǎng)購(gòu)飛速普及以來(lái)，線上市場(chǎng)已經(jīng)成為家電業(yè)“重頭戲”。特別是這次疫情更讓網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣進(jìn)一步鞏固深化，全民家電網(wǎng)購(gòu)漸成日常，線上銷(xiāo)售成一季度家電業(yè)唯一亮點(diǎn)。正如中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年第一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)1204億元。電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%，達(dá)到55.8%，其中，京東、天貓成為位列前兩位的家電零售渠道商，市場(chǎng)占比分別達(dá)29.1%、17.3%，蘇寧易購(gòu)因線下門(mén)店受沖擊較大，位居第三，市場(chǎng)占比為16.8%。網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)家電消費(fèi)的促進(jìn)作用大幅提升。這與《2019年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示的去年全年趨勢(shì)相同，2019年線上渠道全年占比首次超過(guò)40%，京東、蘇寧易購(gòu)、天貓依次位列前三。而天貓和蘇寧易購(gòu)在今年一季度的排位變化，也是受疫情影響和消費(fèi)習(xí)慣改變的直接映照。

圖片來(lái)源：2020年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告

家電網(wǎng)購(gòu)在這次突發(fā)事件中全面發(fā)揮了它的優(yōu)勢(shì)，讓人們意識(shí)到，無(wú)論何時(shí)它都是能滿(mǎn)足人們產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)需求和最快實(shí)現(xiàn)使用的快捷方式。同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士提出，這次突發(fā)事件讓市場(chǎng)認(rèn)識(shí)到線下渠道避險(xiǎn)能力較弱，疫情期間受管控影響，線下渠道零成交導(dǎo)致入不敷出，龐大的人員和房租支出難以消化。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，4月30日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布2020年一季報(bào)顯示，營(yíng)收578.39億元，同比下降 7.07%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-5.51億元，同比下滑505.45%。受疫情影響，蘇寧易購(gòu)2020年一季度關(guān)閉門(mén)店超千家。

縱觀十年來(lái)，無(wú)論從家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展大環(huán)境還是從渠道抗風(fēng)險(xiǎn)能力來(lái)看，線上都在加速成為市場(chǎng)主導(dǎo)。當(dāng)下，家電業(yè)正在做好防控的同時(shí)，全面抓緊復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，在銷(xiāo)售渠道、營(yíng)銷(xiāo)手段、產(chǎn)品布局等方面積極向線上轉(zhuǎn)移。而伴隨物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術(shù)的發(fā)展接入，加速融入線上平臺(tái)體系、以電商思維帶動(dòng)線上線下同步發(fā)展，無(wú)疑將成為家電業(yè)未來(lái)發(fā)展主方向。

在剛剛過(guò)去的五一小長(zhǎng)假，以京東為代表的電商企業(yè)已經(jīng)掀開(kāi)了家電市場(chǎng)回暖的風(fēng)口，相信即將到來(lái)的618電商大節(jié)會(huì)延續(xù)這場(chǎng)熱風(fēng)，持續(xù)振興后疫情時(shí)代的家電市場(chǎng)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。